Las redes publicitarias hacen posible que los anunciantes compren anuncios digitales en un mont贸n de sitios y aplicaciones de editores.

Una breve historia

Primero, un paseo por la memoria. Las redes publicitarias surgieron durante el boom de las puntocom que comenz贸 a mediados de los 90. A medida que el n煤mero de sitios y editores digitales proliferaba, necesitaban una forma sencilla de aumentar la demanda de inventario y los ingresos publicitarios. Del mismo modo, los anunciantes necesitaban ayuda para escalar sus compras de publicidad digital en un n煤mero creciente de sitios web sin tener que tratar con cada editor directamente.

Al principio, exist铆a DoubleClick. Lanzada en 1996, la agencia de servicios publicitarios digitales fue pionera en el concepto de red publicitaria y atrajo la demanda de los compradores con sus soluciones de seguimiento e informaci贸n del rendimiento de los anuncios. La empresa actuaba como intermediaria, intermediando las compras de anuncios entre los anunciantes y una red de editores.

DoubleClick sobrevivi贸 a la quiebra de las puntocom en el a帽o 2000 y Google la compr贸 en 2007 por 3.100 millones de d贸lares. Para entonces, Google AdSense ten铆a cuatro a帽os de antig眉edad, ya que se hab铆a lanzado en 2003. En la actualidad, la Red de Display de Google de editores de AdSense es la mayor red publicitaria del mundo, y DoubleClick for Publishers (DFP) act煤a como la red premium de editores de Google.

Con el crecimiento de los m贸viles y el v铆deo, se formaron redes publicitarias que se dirigen espec铆ficamente a estas 谩reas, y muchas han sido adquiridas por empresas como Google (AdMob), Yahoo (Flurry y BrightRoll), Twitter (MoPub), AOL (Millenial Media, Adap.tv) y Facebook (LiveRail). TubeMogul y Tremor Video son ejemplos de redes de publicidad en v铆deo independientes. Chartboost, InMobi, Smaato, StartApp y TapJoy son algunas de las redes publicitarias para m贸viles que siguen siendo independientes.

驴C贸mo funcionan las redes publicitarias?

En el nivel m谩s b谩sico, las redes publicitarias re煤nen el inventario de anuncios no vendidos por los editores y lo venden a los anunciantes. Ganan dinero al quedarse con una parte de los ingresos de los anuncios, a veces marcando el inventario antes de venderlo usando por ejemplo f3cool.

Los anuncios son enviados al sitio de un editor por el servidor de anuncios de una red publicitaria a trav茅s de un c贸digo en el sitio del editor que llama al anuncio. El rendimiento se rastrea a trav茅s de un p铆xel de seguimiento de la red publicitaria que el anunciante coloca en la(s) p谩gina(s) de conversi贸n, como una p谩gina de agradecimiento en su sitio. El servidor de anuncios de la red publicitaria se encarga de la orientaci贸n de los anuncios, el seguimiento y los informes de la campa帽a.

A diferencia de AdSense, donde los anunciantes y las agencias gestionan ellos mismos las pujas, la orientaci贸n y la optimizaci贸n, muchas redes publicitarias gestionan las campa帽as en nombre de las agencias y los anunciantes. En estos casos, una red publicitaria y el comprador negocian las condiciones de una compra de anuncios, como los objetivos de audiencia, las impresiones (el n煤mero de veces que se publica un anuncio) y el coste medio por impresi贸n (CPM). A continuaci贸n, la red publicitaria se encarga de la segmentaci贸n, la optimizaci贸n y los informes de la campa帽a.

Si desea saber m谩s visite: POP Adictos