¿Qué es una red publicitaria?

Las redes publicitarias hacen posible que los anunciantes compren anuncios digitales en un montón de sitios y aplicaciones de editores.

Una breve historia

Primero, un paseo por la memoria. Las redes publicitarias surgieron durante el boom de las puntocom que comenzó a mediados de los 90. A medida que el número de sitios y editores digitales proliferaba, necesitaban una forma sencilla de aumentar la demanda de inventario y los ingresos publicitarios. Del mismo modo, los anunciantes necesitaban ayuda para escalar sus compras de publicidad digital en un número creciente de sitios web sin tener que tratar con cada editor directamente.

Al principio, existía DoubleClick. Lanzada en 1996, la agencia de servicios publicitarios digitales fue pionera en el concepto de red publicitaria y atrajo la demanda de los compradores con sus soluciones de seguimiento e información del rendimiento de los anuncios. La empresa actuaba como intermediaria, intermediando las compras de anuncios entre los anunciantes y una red de editores.

DoubleClick sobrevivió a la quiebra de las puntocom en el año 2000 y Google la compró en 2007 por 3.100 millones de dólares. Para entonces, Google AdSense tenía cuatro años de antigüedad, ya que se había lanzado en 2003. En la actualidad, la Red de Display de Google de editores de AdSense es la mayor red publicitaria del mundo, y DoubleClick for Publishers (DFP) actúa como la red premium de editores de Google.

Con el crecimiento de los móviles y el vídeo, se formaron redes publicitarias que se dirigen específicamente a estas áreas, y muchas han sido adquiridas por empresas como Google (AdMob), Yahoo (Flurry y BrightRoll), Twitter (MoPub), AOL (Millenial Media, Adap.tv) y Facebook (LiveRail). TubeMogul y Tremor Video son ejemplos de redes de publicidad en vídeo independientes. Chartboost, InMobi, Smaato, StartApp y TapJoy son algunas de las redes publicitarias para móviles que siguen siendo independientes.

¿Cómo funcionan las redes publicitarias?

En el nivel más básico, las redes publicitarias reúnen el inventario de anuncios no vendidos por los editores y lo venden a los anunciantes. Ganan dinero al quedarse con una parte de los ingresos de los anuncios, a veces marcando el inventario antes de venderlo usando por ejemplo f3cool.

Los anuncios son enviados al sitio de un editor por el servidor de anuncios de una red publicitaria a través de un código en el sitio del editor que llama al anuncio. El rendimiento se rastrea a través de un píxel de seguimiento de la red publicitaria que el anunciante coloca en la(s) página(s) de conversión, como una página de agradecimiento en su sitio. El servidor de anuncios de la red publicitaria se encarga de la orientación de los anuncios, el seguimiento y los informes de la campaña.

A diferencia de AdSense, donde los anunciantes y las agencias gestionan ellos mismos las pujas, la orientación y la optimización, muchas redes publicitarias gestionan las campañas en nombre de las agencias y los anunciantes. En estos casos, una red publicitaria y el comprador negocian las condiciones de una compra de anuncios, como los objetivos de audiencia, las impresiones (el número de veces que se publica un anuncio) y el coste medio por impresión (CPM). A continuación, la red publicitaria se encarga de la segmentación, la optimización y los informes de la campaña.

Si desea saber más visite: POP Adictos

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